A farmacêutica Cimed está prestes a adquirir a Jequiti, empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos, por R$ 450 milhões. A negociação, que inicialmente tinha uma oferta de R$ 400 milhões, foi ajustada para R$ 450 milhões, valor próximo à arrecadação anual da Jequiti nos últimos anos. A informação foi divulgada pela Folha de S. Paulo.
Motivações da Venda
A decisão de vender a Jequiti foi influenciada pela incapacidade do Grupo Silvio Santos de investir o capital necessário para a expansão e manutenção da empresa. Criada em 2006 por Silvio Santos, a Jequiti enfrenta desafios financeiros que o grupo não está em condições de superar. Assim, a venda para a Cimed representa uma oportunidade de revitalização para a marca.
Estratégias da Cimed
A Cimed pretende reposicionar a marca Jequiti no mercado e expandir suas vendas. Uma parte crucial do acordo de venda é a manutenção das propagandas da Jequiti no SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), canal de televisão pertencente ao Grupo Silvio Santos. Esta estratégia visa preservar o interesse dos telespectadores pela marca, aproveitando a forte presença da Jequiti na mídia televisiva.
Impactos no Mercado
A aquisição da Jequiti pela Cimed representa uma movimentação estratégica significativa no mercado de cosméticos e farmacêutico no Brasil. A Cimed, já consolidada no setor farmacêutico, busca diversificar e ampliar seu portfólio com a inclusão de uma marca de cosméticos bem estabelecida. Este movimento pode trazer sinergias entre as operações farmacêuticas e de cosméticos, além de fortalecer a presença da Cimed no varejo.
Conclusão
A venda da Jequiti para a Cimed por R$ 450 milhões marca um novo capítulo para ambas as empresas. Para o Grupo Silvio Santos, a venda alivia a necessidade de grandes investimentos em uma empresa que já enfrentava dificuldades financeiras. Para a Cimed, a aquisição abre novas oportunidades de crescimento e reposicionamento de marca no competitivo mercado de cosméticos. A manutenção das propagandas no SBT garantirá a continuidade da visibilidade da Jequiti, ajudando a preservar sua base de consumidores enquanto a Cimed implementa suas estratégias de expansão.
