O consumo de bens não duráveis na América Latina deve continuar em alta em 2025, mas com uma desaceleração no ritmo de crescimento. Segundo o relatório Consumer Insights Q3 2024, da Kantar Worldpanel, o crescimento projetado é de apenas 0,6% em unidades, com variações significativas entre os mercados regionais.
Brasil e Colômbia lideram, enquanto outros mercados enfrentam desafios
A expectativa é que Brasil e Colômbia registrem desempenho superior à média regional, impulsionando o crescimento. Já mercados como América Central, México e Peru devem permanecer estáveis. Por outro lado, Argentina, Bolívia e Chile devem apresentar resultados abaixo da média, refletindo desafios econômicos locais.
Esse cenário segue um período de nove trimestres consecutivos de expansão, com destaque para o terceiro trimestre de 2024, que registrou um aumento de 1,5% em volume de consumo.
Mudanças nos hábitos de compra
Os consumidores latino-americanos têm priorizado cestas básicas, com Alimentos e Bebidas representando 34,7% e 19,8% do consumo em 2024, respectivamente. Laticínios, no entanto, mantiveram a tendência de queda, passando de 19,2% em 2023 para 18,5% em 2024.
As mudanças no comportamento de compra também foram evidentes nos canais escolhidos:
- Lojas tradicionais enfrentaram queda pelo oitavo mês consecutivo, caindo 44% em contribuição em setembro de 2024.
- Lojas de desconto e atacadistas ganharam relevância, com aumento de 47% e 39%, respectivamente.
Marcas próprias e sustentabilidade em destaque
Uma das tendências mais marcantes é o crescimento das marcas próprias, que lideram o mercado desde março de 2024, mesmo representando apenas 7% do volume total. Esses produtos foram responsáveis por mais de 30% das novas vendas em todas as categorias, com destaque para:
- Beleza e Cuidado Pessoal: 40%
- Alimentos: 26%
- Bebidas: 70%
A sustentabilidade também segue como fator determinante nas decisões de compra. A proporção de consumidores considerados Eco-Actives — aqueles que se preocupam com o planeta e buscam reduzir desperdícios — aumentou de 18% em 2023 para 27% em 2024.
Perspectivas para 2025
Marcela Botana, diretora de Desenvolvimento de Mercado da Kantar para América Latina, analisa que 2025 pode marcar uma mudança significativa na preferência por marcas próprias, consolidando-as como uma importante fonte de crescimento.
“A recuperação socioeconômica e a evolução nos hábitos de compra dos consumidores refletem uma nova dinâmica de mercado. Estamos observando uma transformação que prioriza praticidade, valores sustentáveis e maior atenção ao custo-benefício”, destacou Botana.
Com esses indicadores, 2025 promete consolidar tendências emergentes, ao mesmo tempo em que destaca os desafios econômicos e sociais da região.
