O retorno de Neymar Jr. ao Santos não mexeu apenas com os gramados, mas também com o mercado digital. A volta do craque ao futebol brasileiro aqueceu o e-commerce esportivo, impulsionando a venda de produtos licenciados e o programa de sócios do clube.
Santos Store reativada e produtos esgotados
A Santos Store, e-commerce oficial do clube, foi reativada logo após o anúncio da contratação e já oferece camisas personalizadas com o nome de Neymar. O impacto também foi sentido no Sócio Rei, programa de fidelidade do time, onde a categoria Black – a mais cara – esgotou rapidamente.
O faturamento do programa já vinha em alta: em 2024, o clube arrecadou R$ 20,9 milhões, um crescimento de 42% em relação ao ano anterior. Com Neymar no elenco e o time de volta à Série A, a expectativa para 2025 é de recordes de arrecadação.
Gigantes do e-commerce entram no jogo
Além do impacto direto no Santos, a volta do camisa 10 movimentou Netshoes e Mercado Livre.
- Netshoes lançou a pré-venda de uma camiseta comemorativa.
- Mercado Livre criou um cupom especial com o nome e número de Neymar no Santos.
Curiosamente, a ação do Mercado Livre acontece no mesmo momento em que Neymar marcou seu primeiro gol no retorno ao Brasil, no estádio Pacaembu, que recentemente foi renomeado com a marca do e-commerce.
O ‘efeito Neymar’ mostra que, além de talento dentro de campo, o craque segue sendo um dos principais ativos de marketing e vendas do futebol brasileiro.
