Os influenciadores digitais estão se consolidando como uma estratégia central para marcas em diversos países, incluindo o Brasil, de acordo com pesquisa da Rakuten Advertising. O estudo, que abrange consumidores da Austrália, Brasil, França, Alemanha, Reino Unido e EUA, revela que cerca de 80% confiam nas recomendações feitas por influenciadores.
Dados Reveladores
- Compras: 61% dos entrevistados realizaram compras baseadas em recomendações de influenciadores nos últimos seis meses.
- Descobertas: 64% descobrem novos produtos diariamente ou semanalmente por meio de influenciadores.
- Conveniência: 74% consideram prático comprar diretamente pelos links compartilhados, embora 32% expressem preocupação com rastreamento e coleta de dados.
“Os consumidores enxergam os influenciadores como figuras autênticas e próximas, o que fomenta a confiança e impulsiona vendas”, explica Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising.
Autenticidade e Microinfluenciadores
A autenticidade permanece essencial para o engajamento. 84% dos entrevistados deixam de seguir influenciadores que parecem não autênticos. Microinfluenciadores vêm ganhando espaço, por seu público mais segmentado e taxas de engajamento elevadas.
Tendências no Brasil
- Compras: 83% dos brasileiros já gastaram mais de R$ 100 com base em recomendações de influenciadores.
- Conteúdo Preferido: 55% preferem vídeos curtos.
- Plataformas: Embora o TikTok cresça rapidamente, o Instagram e o YouTube ainda lideram como redes favoritas.
“O vídeo é fundamental no Brasil, e o TikTok deve ser uma atenção crescente para marcas que buscam engajamento contínuo”, conclui Araújo.
