A Temu, plataforma de e-commerce chinesa do grupo Pinduoduo, lançou seu marketplace no Brasil, oferecendo descontos de até 90% e frete grátis. A chegada da Temu ao Brasil ocorre em um momento crítico, coincidente com a aprovação pelo Senado de um imposto de 20% sobre importações de até US$ 50.
Estratégias de Entrada no Mercado
Para atrair consumidores brasileiros, a Temu oferece benefícios exclusivos, incluindo:
- Descontos Promocionais: Ofertas de até 90% em diversos produtos.
- Cupons de Desconto:
- 9% de desconto em compras de R$ 175;
- 14% de desconto em compras de R$ 250;
- 13% de desconto em compras de R$ 400.
- Frete Grátis: Todas as entregas são realizadas pelos Correios sem custo adicional.
- Crédito por Atraso: R$ 10 de crédito em caso de atraso na entrega.
Produtos Destacados
A Temu oferece uma variedade de produtos a preços acessíveis, com itens que variam de menos de R$ 5 até R$ 900. Alguns dos destaques incluem:
- Massageador manual por R$ 33,83
- Conjunto de pijama casual de cetim por R$ 46,67
- Mini projetor portátil por R$ 138,57
- Conjunto de 24 recipientes à prova de vazamentos por R$ 246,87
A empresa implementou um valor mínimo de pedido de R$ 65, incluindo o ICMS estadual de 17%.
Flexibilidade nas Formas de Pagamento
A Temu facilita as compras oferecendo várias opções de pagamento:
- Apple Pay
- PayPal
- Pix
- Boleto bancário
- Principais cartões de crédito, com opção de parcelamento em até 6 vezes sem juros
Novo Imposto sobre Compras Internacionais
A recente aprovação pelo Senado de um imposto de 20% sobre importações de até US$ 50 adiciona um desafio para as plataformas de e-commerce. Este imposto faz parte do programa de Mobilidade Verde (Mover), que visa incentivar a indústria automotiva.
- Controvérsias no Senado: O trecho sobre a taxação foi incluído na Câmara dos Deputados e gerou controvérsias no Senado. O relator Rodrigo Cunha (Podemos-AL) retirou inicialmente o dispositivo, argumentando que ele não tinha relação com o programa Mover e contrariava regimes internacionais. Contudo, a retirada pegou muitos parlamentares de surpresa, levando à necessidade de uma nova deliberação na Câmara dos Deputados.
Implicações e Perspectivas
A entrada da Temu no mercado brasileiro representa um movimento estratégico para capturar uma parcela significativa dos consumidores de e-commerce, especialmente em um cenário de competição intensa com plataformas como Shein e Shopee. No entanto, a nova taxação de importados pode afetar a competitividade da Temu e de outras plataformas estrangeiras, exigindo adaptações nas estratégias de precificação e marketing.
Conclusão
A Temu chega ao Brasil com uma abordagem agressiva de descontos e facilidades de pagamento, buscando conquistar rapidamente a preferência dos consumidores. No entanto, o impacto das novas taxas de importação será um fator crucial a ser monitorado, podendo influenciar o sucesso a longo prazo da plataforma no mercado brasileiro.
