A expansão do TikTok Shop para o Brasil pode transformar o cenário do e-commerce nacional. De acordo com um estudo do Santander, a plataforma tem potencial para alcançar um volume de mercadorias transacionadas de R$ 39 bilhões até 2028, consolidando-se como um novo canal de vendas digitais.
Crescimento acelerado e impacto no mercado
Caso o TikTok Shop mantenha o desempenho observado em outros países, estima-se que possa conquistar entre 5% e 9% do e-commerce brasileiro nos três primeiros anos de operação. O Brasil, com 111 milhões de usuários ativos, é o terceiro maior mercado da rede social no mundo, atrás apenas de Indonésia e Estados Unidos.
Atualmente, o TikTok Shop já opera em oito mercados, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Filipinas, Indonésia e Tailândia. A América Latina, com foco em Brasil e México, é apontada como a próxima região de expansão, com possibilidade de lançamento ainda no primeiro semestre de 2025.
Expansão estratégica para novos mercados
A busca por novos mercados pode estar relacionada às sanções que a ByteDance, controladora do TikTok, enfrentou nos Estados Unidos no início deste ano. Apesar de algumas restrições terem sido revertidas, o cenário regulatório instável impulsiona a plataforma a diversificar sua atuação.
“O Brasil e o México, com mais de 160 milhões de usuários combinados, representam uma alternativa estratégica para o crescimento do TikTok Shop”, destaca o relatório do Santander.
Setores mais impactados
O estudo aponta que a entrada do TikTok Shop no Brasil pode afetar diretamente o setor de beleza e moda, categorias que já apresentam forte presença na plataforma por meio de influenciadores e criadores de conteúdo. Além da concorrência com marketplaces tradicionais, a ferramenta se tornará um canal adicional para marcas ampliarem suas estratégias de venda e divulgação.
Com um histórico de sucesso em mercados internacionais, o TikTok Shop pode se consolidar como um dos principais players do comércio digital no Brasil nos próximos anos.
